ハイブランド値上げはなぜ起きるのか？主要ブランドの値上げ履歴表と今後予想、原材料・人件費・ブランド戦略の理由と中古市場はどうなるのか、資産価値で選ぶ今買うべき商品ランキング

～～～

Những năm gần đây, giá các thương hiệu cao cấp liên tục tăng, khiến ngày càng nhiều người lo lắng về việc “tại sao giá lại tăng”, “khi nào và tăng bao nhiêu”.

Mặc dù biết đến việc tăng giá nguyên liệu thô và đồng yên mất giá, nhưng mối quan hệ giữa việc điều chỉnh giá thực tế và quyết định mua hàng thường khó hiểu.

Bài viết này sẽ tổng hợp lịch sử tăng giá và dự đoán trong tương lai của các thương hiệu lớn, đồng thời giải thích rõ ràng lý do tăng giá.

Chúng tôi cũng sẽ giới thiệu các tiêu chí để đưa ra quyết định mua, chờ đợi hoặc bán từ góc độ ảnh hưởng đến thị trường đồ cũ và giá trị tài sản.

～～～

Phân tích bối cảnh đằng sau việc tăng giá của các thương hiệu cao cấp trở thành một điều hiển nhiên

Trong những năm gần đây, việc tăng giá của các thương hiệu cao cấp không chỉ là một xu hướng tạm thời mà đã trở thành một xu hướng chung của toàn ngành.

Với sự thay đổi lớn về giá so với vài năm trước, ngày càng nhiều người đặt câu hỏi “tại sao giá vẫn tiếp tục tăng”.

Ngoài việc tăng giá nguyên liệu thô, chi phí nhân công và đồng yên mất giá, còn có chiến lược giá của các thương hiệu.

Trong chương này, chúng ta sẽ phân tích lý do tại sao việc tăng giá trở thành điều hiển nhiên và tác động của nó đến ngành.

Lý do việc điều chỉnh giá của các thương hiệu cao cấp gần đây được chú ý

Hiện nay, các thương hiệu cao cấp xem “tăng giá là điều hiển nhiên”

・Số lần tăng giá đang tăng

・Mức tăng mỗi lần lớn

・Các thương hiệu nổi tiếng thường xuyên điều chỉnh giá hơn

Kết quả là, việc “nhận ra đã đắt hơn” đã trở thành điều hiển nhiên.
Tăng giá không còn là tin tức mà là một điều kiện tiên quyết.
Ngày càng nhiều người kiểm tra “đã tăng giá chưa” hay “khi nào tăng tiếp” trước khi xem xét có muốn mua hay không.

Lý do được cho là xu hướng tiếp diễn chứ không phải tăng giá tạm thời

Điểm quan trọng: Giá của các thương hiệu cao cấp không giảm

・Tăng giá → Giá ổn định → Lần tăng giá tiếp theo

・Quy trình này được lặp lại

Lý do giá không ngừng tăng

・Giá nguyên liệu thô và chi phí nhân công không giảm

・Ảnh hưởng của đồng yên yếu vẫn tiếp diễn

・Duy trì sự khan hiếm bằng cách không tăng nguồn cung

Các thương hiệu cao cấp ưu tiên “bảo vệ giá trị” hơn là “bán rẻ”.
Thay vì chờ “giá sẽ giảm vào một lúc nào đó”, việc đưa ra quyết định dựa trên giả định giá sẽ tăng là thực tế hơn.

Lịch sử tăng giá và thực trạng điều chỉnh giá của các thương hiệu cao cấp lớn

Việc tăng giá của các thương hiệu cao cấp không phải là cảm tính mà có lịch sử và xu hướng rõ ràng.

Khi xem xét thương hiệu nào, khi nào và mức độ điều chỉnh giá, chúng ta có thể thấy rằng việc này được tích lũy một cách có kế hoạch.

Trong chương này, chúng ta sẽ tổng hợp lịch sử tăng giá của các thương hiệu lớn trong vài năm gần đây và sự khác biệt về mức độ, tần suất tăng giá.

Từ xu hướng giá trong quá khứ, chúng ta sẽ nắm bắt các tiêu chí để đưa ra quyết định mua hoặc bán trong tương lai.

Lịch sử tăng giá của các thương hiệu lớn trong vài năm gần đây

Việc tăng giá của các thương hiệu cao cấp xảy ra theo một chuỗi, chứ không phải từng điểm đơn lẻ.

Xu hướng này gần như chung cho tất cả.

Quá khứ
・Giá niêm yết thấp hơn hiện tại

Sau đó
・Điều chỉnh giá sau mỗi vài năm
・Tăng dần từng chút

Hiện tại
・Giá không quay trở lại mức cũ

Nói cách khác, không phải “chỉ lần này đắt”.
Giá đã liên tục tăng theo từng giai đoạn trong một thời gian dài.

Mức tăng giá và tần suất điều chỉnh khác nhau tùy theo thương hiệu

Cách tăng giá khác nhau tùy theo thương hiệu.

・Tăng dần từng chút một
・Tăng mạnh sau một khoảng thời gian
・Chỉ tăng giá đối với các mẫu phổ biến cụ thể

Sự khác biệt này,
không chỉ do nguyên liệu thô và chi phí nhân công, mà còn là sự khác biệt trong chiến lược về cách duy trì nguồn cung và sự khan hiếm.

Biết được thương hiệu thuộc loại nào sẽ giúp bạn biết “có nên vội vàng không” hay “có thể chờ đợi thêm không”.

Dự đoán tăng giá trong tương lai từ xu hướng giá trong quá khứ

Những gì có thể suy ra từ biến động giá trong quá khứ rất đơn giản:

・Sau khi tăng giá, giá sẽ ổn định
・Gần như không có trường hợp giảm giá trong thời gian ngắn
・Sau một thời gian nhất định, giá sẽ lại tăng

Đây là một chu kỳ lặp lại.

・Giá nguyên liệu thô tăng cao
・Chi phí nhân công tăng
・Ảnh hưởng của đồng yên yếu

Chừng nào những yếu tố này còn tiếp diễn, thực tế là có rất ít lý do để việc điều chỉnh giá dừng lại.

Chính vì vậy, việc biết giá trong quá khứ là tư liệu để đưa ra quyết định đúng đắn trong tương lai.

Phân tích để hiểu tại sao các thương hiệu cao cấp tiếp tục tăng giá

Việc tăng giá của các thương hiệu cao cấp không chỉ có một lý do duy nhất.

Nó là sự kết hợp của việc tăng giá nguyên liệu thô, chi phí nhân công, đồng yên yếu, cùng với chiến lược thương hiệu nhằm duy trì nguồn cung và sự khan hiếm.

Khi những yếu tố này cùng tác động, việc điều chỉnh giá không chỉ là tạm thời mà đã trở thành một xu hướng liên tục.

Trong chương này, chúng ta sẽ phân tích cơ chế tăng giá theo từng yếu tố và giải thích rõ ràng các tiêu chí để đưa ra quyết định.

Ảnh hưởng của việc tăng giá nguyên liệu thô đến giá thành sản phẩm

Đầu tiên, một hiểu lầm phổ biến:

Nguyên liệu thô tăng = buộc phải tăng giá

Thực tế là thế này:

Nguyên liệu thô tăng → Giảm chất lượng HOẶC tăng giá → Thương hiệu cao cấp chọn “duy trì chất lượng”
→ Kết quả là tăng giá

Điều quan trọng ở đây là việc tăng giá KHÔNG phải là kết quả của sự thỏa hiệp.

Có cách để làm giảm giá. Nhưng họ đã không chọn cách đó.
Chính quyết định này đã tạo nên giá trị thương hiệu.

Lý do không thể bỏ qua việc tăng chi phí nhân công và logistics

Các sản phẩm của thương hiệu cao cấp có nhiều công đoạn cần sự can thiệp của con người.

📌 Chế tạo
📌 Kiểm tra
📌 Sửa chữa

Quy trình này không được giao cho máy móc.

Do đó, khi chi phí nhân công tăng → không thay đổi cách sản xuất → không thể hấp thụ chi phí → dẫn đến việc điều chỉnh giá.

Tiếp tục dựa vào con người = không giảm giá.
Đây là tiền đề.

Cơ chế đồng yên yếu đẩy giá niêm yết trong nước lên cao

Giá nước ngoài (đô la, euro)
↓
Đồng yên yếu
↓
Nhật Bản dường như rẻ hơn
↓
Lấp đầy khoảng cách giá
↓
Tăng giá niêm yết trong nước

Đây không phải là câu chuyện chỉ Nhật Bản bị thiệt.

Đó là sự điều chỉnh khoảng cách giá.

 Đó là việc tăng giá trong thời kỳ đồng yên yếu.

Chừng nào đồng yên còn yếu, lý do để giảm giá sẽ khó tìm thấy.

Chiến lược thương hiệu giới hạn nguồn cung và tăng cường sự khan hiếm

Đây là phần đặc trưng nhất của các thương hiệu cao cấp.

Suy nghĩ thông thường
→ Sản xuất nếu bán được

Suy nghĩ của thương hiệu cao cấp
→ Không sản xuất dù bán được

Tại sao?

Nguồn cung tăng → Sự khan hiếm giảm → Giá trị thương hiệu giảm

Họ rất ghét điều này.

Vì vậy, họ giới hạn nguồn cung → nhiều người muốn mua hơn → giá tăng vẫn chấp nhận được.

Tăng giá là hiện tượng xảy ra như một kết quả.

Cách suy nghĩ về việc điều chỉnh giá để duy trì giá trị thương hiệu

Cuối cùng, hãy nhớ điều này:

Đối với các thương hiệu cao cấp, “giá cả = chi phí + lợi nhuận” không đúng.

Giá cả = vị thế.

・Không giảm
・Không dao động
・Kiên định

Chính sự nhất quán này mà
giá trị vẫn được duy trì trên thị trường đồ cũ.

Tăng giá không phải để làm khó bán, mà là hành động để cố định giá trị.

Giá có thể giảm sau khi tăng không?

Việc cảm thấy "nếu giá tiếp tục tăng như vậy, liệu có lúc nào đó nó sẽ giảm không?" là điều tự nhiên.

Thực tế, đã có những trường hợp điều chỉnh giá tạm thời hoặc giảm giá trong quá khứ.

Tuy nhiên, việc giảm giá có những điều kiện rõ ràng, và cũng có những thương hiệu hầu như không giảm giá.

Trong chương này, dựa trên các ví dụ thực tế, chúng ta sẽ phân tích lý do giá giảm và lý do giá không giảm.

Các ví dụ về điều chỉnh giá hoặc giảm giá đã thấy trong quá khứ

Nói tóm lại, ngay cả với các thương hiệu cao cấp, đã có những trường hợp "giá giảm".
Tuy nhiên, điều đó chỉ xảy ra khi có những điều kiện ngoại lệ.

Các hình thức điều chỉnh giá chính đã thấy:

✔ Thời điểm nhu cầu toàn cầu tạm thời suy giảm

✔ Giai đoạn tỷ giá hối đoái biến động mạnh sang đồng yên mạnh

✔ Chỉ điều chỉnh một số dòng sản phẩm hoặc danh mục hạn chế

✔ Gần với hình thức điều chỉnh thực tế hơn là giá niêm yết chính thức